俄羅斯，一個在華人圈擁有「戰鬥民族」之稱的國家，有着強捍、豪邁等的網絡形象，殊不知當地人民卻喜愛閱讀，形成有趣的反差。
一間名為Podpisnie Izdaniya的書店創立於1926年，坐落於俄羅斯聖彼得堡，至今擁有近100年歷史。這間百年書店一直致力推廣實體書和閱讀風氣，由早期每月為訂戶郵寄書和雜誌，到近年為書店設立各個社交平台的帳號，以數碼化宣傳書籍。這間書店雖然歷史悠久，但宣傳手法卻緊貼潮流。有別於一般書店為書本拍照，再加上數十字簡介的宣傳方式，這間書店會根據書的內容或封面搭建不同的場景，為書籍度身打造兼具創意與美感的宣傳照。
小說《后翼棄兵》講述一個有藥物成癮問題的天才棋手的故事。書店店員除了重現封面人物的神情和穿搭， 還將棋盤上的西洋棋換成了藥丸，在場景佈置上加入故事中的元素來豐富主題。《街頭日記》的宣傳照則重現了書中人物，店員們重新演繹一位滿腔教育熱忱的年輕老師與一群問題學生，將書中內容扼要地以圖像形式向讀者推介。
在現今世代，娛樂的選擇變得百花齊放，或許閱讀已經不是眾多人娛樂的首選，電子書的普及亦可能意味著實體書漸漸的沒落。Podpisnie Izdaniya作為一間百年書店仍一直默默捍衛閱讀文化，推廣實體書，將這道火苗傳承下去，可謂十分難得。
(圖片來自書店的社交平台)